Nous les trouvons de partout, sur les médias sociaux, les objets dérivés publicitaires ou encore sur les packagings. Qu’elles soient drôles, toutes douces et/ou géantes, les mascottes des marques nous accompagnent quotidiennement. Quelquefois, il nous arrive même de bien les connaître !
Qu’est-ce qu’une mascotte ?
À l’origine, la toute première mascotte est apparue en 1867. Dans un opéra-comique, elle fut baptisée « La mascotte » par Edmond AUDRAN. Le compositeur de l’ouvrage met en scène une jeune bergère censée porter chance tant qu’elle gardera sa virginité. C’est le sens du mot.
Aujourd’hui, nous ne considérons plus les mascottes comme des porte-bonheur, mais comme des porteurs d’identité de marque.
Un symbole de marque qui est au plus proche de ses clients !
Dans le domaine de la communication et du marketing, la mascotte est un outil indispensable.
Selon une étude menée en 2013 par l’institut de sondage OpinionWay, les mascottes réhaussent de 43 % le taux d’engagement des consommateurs pour une marque.
Il existe quatre types de mascottes :
- Les animaux (Matt d’Opéra-Conseil),
- Les humains (Monsieur Propre),
- Les humanoïdes (Les Fruits d’Oasis),
- Les métonymiques (M&M’s).
Le choix de la mascotte est donc très important, car elle définira l’identité et les valeurs de la marque ! Nous constatons aussi que la mascotte fait le lien entre l’entreprise et le client.
Il est donc souvent nécessaire de recourir à un Designer pour s’offrir toutes les chances de prendre la bonne décision.
Les avantages que procure la mascotte sont multiples :
- L’entreprise peut mettre en scène ses services et/ou ses produits via des animations publicitaires,
- La marque est mieux reconnue,
- Permet de mettre en valeur l’image de marque,
- Rassure le client sur les prestations, services et/ou produits de l’entreprise,
- Permet de créer une fidélisation à long terme pour la marque,
- Permet une meilleure visibilité à l’entreprise sur les stands ou les déplacements chez des clients (ex : Objets dérivés)
Personnellement, je pense que les marques, les entreprises auront toujours besoin d’une mascotte. Au fil du temps, j’ai pu constater une création croissante de mascottes. Aujourd’hui, avec l’accélération des médias-sociaux, la plupart des marques souhaitent obtenir leur propre mascotte afin qu’au long terme celle-ci soit reconnue par tous.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
D’ici 2030 avec l’évolution du digital, la mascotte restera-t-elle un outil de communication de marque indispensable ?
